С февраля испанским блогерам, чья аудитория составляет более 100000 подписчиков, придется заранее раскрывать содержание рекламных сообщений о цифровой валюте.
Уже в следующем месяце так называемые инфлюенсеры и лидеры общественного мнения будут обязаны уведомлять Национальную комиссию по рынку ценных бумаг Испании (CNMV), если соберутся размещать в своих блогах рекламу о криптоактивах. Как минимум за 10 дней они должны будут представить содержание рекламного сообщения.
Кроме того, теперь в рекламе цифровой валюты в соцсетях обязательно должно присутствовать предупреждение о возможных рисках.
Таким образом CNMV планирует регулировать маркетинговые кампании, касающиеся криптоактивов. Для ведомства это также возможность осуществлять контроль за тем, чтобы аудитория знала о возможных опасностях этого финансового инструмента.
Это нововведение смотрится более чем логичным на фоне недавних новостей, связанных со скандалом вокруг валюты EthereumMax. В отношении сразу нескольких известных персон из мира шоу-бизнеса и спорта был подан коллективный иск. Инфлюенсеров обвиняют в том, что они рекламировали мошенническую схему. После агрессивной рекламной кампании стоимость криптовалюты сильно выросла в цене, а потом – обвалилась, оставив вложившихся инвесторов ни с чем.
Интересно, что обе сферы – криптовалюта и рынок рекламы в соцсетях – на данный момент почти никак не регулируются. Это провоцирует неопределенность и проблемы.
Новый порядок размещения материалов, предложенный CNMV, пока не ограничивает блогеров. Они по-прежнему могут рассказывать своим подписчикам о криптовалюте. Но вместе с тем, благодаря новым правилам, агентство сможет более внимательно следить за тем, что именно предлагается и как подается информация.
Источник: www.reuters.com