Turisme de Barcelona решил позиционировать себя на передовой туристической отрасли, чтобы как можно скорее восстановить туризм. Первым рынком, на который он обратил внимание, является Россия. Это связано с уровнем вакцинации в РФ, покупательской способностью туристов и маржи как в сегменте премиальных посетителей, так и в сегменте деловых поездок.
С целью привлечения и увеличения этого рынка, Барселона стала первым городом Испании, организовавшим очные рекламные акции с момента начала пандемии. «Все исследования указывают на то, что российский рынок очень заинтересован в путешествиях и что они приедут первыми. И это туристы, которые тратят деньги в пункте назначения, а также придают большое значение идентичности и образу жизни Барселоны», — утверждает генеральный директор Turisme de Barcelona Мариан Муро, которая на следующей неделе отправится в Россию в сопровождении директора по продвижению Матео Асенсио.
Испанская делегация сначала поедет в Москву, где они планируют принять участие в круглом столе и провести презентацию города премиум-агентам, а затем в Санкт-Петербург. Там они продолжат встречи с агентами и менеджерами компаний в туристическом секторе, а также с компаниями, специализирующимися на организации корпоративных мероприятий, чтобы продвигать Барселону как место встреч и конгрессов для российских бизнесменов и организаций.
Эдуард Торрес, президент Turisme de Barcelona, ожидает, что это лето после года, когда туристические компании потеряли 90% своего оборота, станет поворотным моментом, ознаменовав начало восстановления. «Мы ведем переговоры с авиакомпаниями, и они возобновят полеты. 44 еженедельных стыковки в 2019 году были сокращены до нынешних шести. И этим летом сектор может восстановить от 50% до 60% оборота 2019 года», — прогнозирует он.
Цели этой первой и символической очной встречи — подтвердить, что Барселона является безопасным городом. «Мы соблюдаем все меры безопасности и протоколы, установленные для сдерживания коронавируса», — настаивает Мариан Муро. Они готовы продвигать новый контент, связанный с гастрономией и культурой, «чтобы привлечь качественного и уважительного посетителя». План — увеличить количество посетителей Барселоны из России на 10% в течение следующих двух лет. «Все будет зависеть от того, как восстановится авиапередвижение, но интерес есть, и это реально». До пандемии российский рынок с 195 450 туристами занимал девятое место среди всех стран, посещающих город.
В мировом рейтинге Барселона сейчас находится на 33-м месте в списке поиска направлений, а в европейском масштабе город занимает седьмое место по популярности и единственный на полуострове, который попал в рейтинг. Его главными конкурентами по привлечению русского гостя являются Париж и Рим. Российский турист проводит в среднем от двух до трех ночей в Барселоне, а на Коста-Дорада и Ллорет — больше недели.
Тем не менее, одна из целей этой первой очной деловой миссии состоит в том, чтобы сделать город известным местом, где можно организовывать деловые мероприятия «всех видов», — настаивала Мариан Муро, также выступая за акцент на культурном и гастрономическое предложение не только в самом городе.
Коммерческая миссия на этой неделе является результатом соглашения, подписанного Turisme de Barcelona с Welcome Moscow, с целью продвижения действий между операторами из двух городов.
По материалам La Vanguardia